Gaji Pas-pasan, Tapi Tetap Nongkrong dan Belanja? Ini Fenomena Lipstick Effect!
VIVAJabar - Di tengah perlambatan ekonomi yang melanda Indonesia pada tahun 2025, fenomena Lipstick Effect kembali mencuat sebagai indikator perilaku konsumen yang menarik perhatian.
Meskipun pengeluaran untuk barang-barang mewah berharga tinggi menurun, masyarakat tetap menunjukkan kecenderungan untuk membeli produk-produk kecil yang memberikan kepuasan emosional, seperti kosmetik, makanan ringan premium, dan pakaian dengan harga terjangkau.
Apa Itu Lipstick Effect?
Lipstick Effect adalah istilah dalam ekonomi perilaku yang menggambarkan kecenderungan konsumen untuk tetap membeli barang-barang kecil yang dianggap mewah, seperti lipstik, parfum, atau kosmetik lainnya, meskipun sedang mengalami tekanan ekonomi.
Fenomena ini pertama kali diperkenalkan oleh Leonard Lauder, mantan CEO Estée Lauder, yang mengamati peningkatan penjualan lipstik selama masa resesi.
Tren di Indonesia pada 2025
Pada kuartal pertama 2025, konsumsi rumah tangga di Indonesia mengalami perlambatan hingga 4,89 persen.
Namun, industri kosmetik menunjukkan tren pertumbuhan yang menggembirakan, dengan peningkatan jumlah industri teregistrasi dari 748 sebelum pandemi menjadi 1.090 hingga pertengahan 2023.
Ilustrasi Krisis Ekonomi
Fenomena ini juga terlihat dari perilaku konsumen yang tetap mengunjungi mal, membeli kopi mahal, dan menghadiri konser, meskipun kondisi ekonomi sedang sulit.
Hal ini mencerminkan bahwa masyarakat mencari cara untuk tetap merasa bahagia dan percaya diri melalui pembelian kecil yang terjangkau.
Dampak dan Implikasi
Fenomena Lipstick Effect menunjukkan bahwa dalam menghadapi tekanan ekonomi, konsumen mencari cara untuk tetap merasa bahagia dan percaya diri melalui pembelian kecil yang terjangkau.
Industri kosmetik, dengan produk-produk seperti lipstik, menjadi salah satu sektor yang menunjukkan ketahanan dan adaptabilitas dalam kondisi ekonomi yang menantang.
Namun, perlu diingat bahwa perilaku konsumsi impulsif ini juga dapat berdampak negatif pada kondisi keuangan individu jika tidak dikendalikan dengan bijak.
Oleh karena itu, penting bagi konsumen untuk tetap bijak dalam mengelola keuangan pribadi, terutama di tengah ketidakpastian ekonomi.
Fenomena Lipstick Effect di Indonesia pada tahun 2025 mencerminkan bagaimana konsumen menyesuaikan pola belanja mereka dalam menghadapi tekanan ekonomi, dengan tetap mencari kepuasan emosional melalui pembelian kecil yang terjangkau.*
